Imagínese esto: es dueño de una cafetería en una calle concurrida llena de otras cafeterías. ¡Está bien, meh, pero las otras tiendas están inundadas de clientes! Sin embargo, nunca visitas ninguno de ellos. Entonces, no sabes qué hacen mejor y no entiendes por qué la gente los elige a ellos en lugar de a ti.
Ahora reemplaza esa concurrida calle con YouTube .
Esa es una versión simplificada de lo que sucede cuando no se realiza un análisis de la competencia de YouTube. Sigues viendo a otros sobresalir, pero te quedas estancado.
Entonces, en esta guía, le mostraremos cómo realizar un análisis de la competencia en YouTube para detectar sus errores y encontrar nuevas oportunidades para hacer crecer su marca a través del contenido de video.
¡En sus marcas, listos, fuera!
Tabla de contenido
¿Qué es el análisis de la competencia de YouTube y por qué es importante?
El análisis de la competencia de YouTube es el proceso de analizar los canales de YouTube de sus competidores y evaluar su contenido en función de métricas de rendimiento, tipos de videos, frecuencia de publicación y otros parámetros clave.
Si deseas potenciar tu marca con vídeos y cortos en YouTube (y deberías hacerlo, ya que 122 millones de personas lo visitan cada día), analizar a la competencia es absolutamente fundamental.
¿Por qué? Porque te dará mucha información sobre qué hacer y qué evitar para ganarles en el motor de búsqueda de YouTube.
Para ser específico, el análisis de la competencia de YouTube te ayuda a:
- Encuentre tendencias de la industria
- Establecer puntos de referencia de rendimiento
- Identificar estrategias de contenido exitosas
- Vea qué funciona mejor para sus clientes objetivo
- Comprenda sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.
¡Y muchos más!
Es cierto que aprovechar una herramienta de análisis de la competencia de YouTube o una herramienta de marketing de YouTube automatizará este proceso por completo, garantizará la precisión de los datos y le ofrecerá información útil.
Pero también puedes hacerlo manualmente. Siga leyendo para descubrir cómo.
Cómo analizar manualmente a los competidores de YouTube
Para realizar un análisis manual de la competencia de YouTube, siga el siguiente plan.
Paso 1: Identifique a sus principales competidores
Para empezar, debes identificar quiénes son tus competidores. Empiece por buscar canales de marcas que operen en el mismo nicho que usted. Es algo así como la investigación de mercado de YouTube.
Además, consulte a sus competidores directos o indirectos, especialmente los que tienen la mayor participación de mercado.
Algunos KPI a considerar al buscar competidores son la cantidad de suscriptores, visualizaciones de videos y tasas de participación. Eche un vistazo rápido a estos números para identificar los actores clave que definitivamente debe incluir en su análisis de la competencia.
Sin embargo, no vayas demasiado lejos.
Por ejemplo, si encontró cientos de canales de YouTube en su nicho, no debería examinarlos todos. Para evitar sentirse abrumado, elija el 5 o el máximo. Los 10 más destacados y comienza tu informe de la competencia.
Paso 2: analiza sus canales y vídeos de YouTube
Después de haber reunido a sus principales competidores de YouTube en una hoja de cálculo, es hora de profundizar en sus canales y vídeos.
Desafortunadamente, no puedes acceder a su plataforma de análisis de YouTube, pero puedes visitar cada canal y observar su apariencia : marca y mensajes.
Mira algunos vídeos y analiza su estilo, duración y formato. Consulte las palabras clave que utilizan en el vídeo en sí, así como en la descripción del vídeo.
Descifre su enfoque, por ejemplo, cómo se promocionan los productos y servicios de la competencia, y encuentre patrones repetitivos como animaciones, música y CTA específicos.
Paso 3: preste atención a su audiencia
Ahora, desplácese hacia abajo hasta la sección de comentarios de sus videos. Esta es una mina de oro de ideas de contenido y una gran fuente de comentarios honestos .
Lea algunos comentarios para comprender cómo percibe su audiencia el contenido de su video. ¿Les gusta? ¿Cuáles son sus comentarios? ¿Tienen alguna recomendación?
Los comentarios de YouTube no solo le permitirán ver si el contenido de sus competidores realmente tiene eco en la audiencia, sino que también le descubrirán excelentes oportunidades de contenido.
Paso 4: Evalúe el desempeño de sus competidores
Este es un paso crucial para el análisis de la competencia de YouTube. Tienes que recopilar sus datos para poder compararlos con el rendimiento de tu propio canal.
¿Qué métricas considerar?
- recuento de suscriptores
- Número de vídeos disponibles en su canal.
- Cuando se estableció el canal.
- Ver recuentos
- Participación por vídeo (me gusta, comentarios, etc.)
- Duración del vídeo
- Frecuencia de publicación
Paso 5: desarrolla tu propia estrategia de YouTube
En este punto, su hoja de cálculo debe contener toda la información necesaria para evaluar a sus competidores, identificar sus fortalezas y debilidades y evaluar su posición en este panorama competitivo.
Por lo tanto, utilice este análisis de la competencia como guía para su marketing en YouTube.
Aprenda de los errores de sus competidores y preste atención a lo que NO hacen . Ese es un gran comienzo para diferenciar su contenido y comunicar sus ventajas competitivas a través de sus videos.
Y eso es.
¿Cuáles son las limitaciones del método manual?
Aunque el plan anterior suena realmente sencillo , el análisis manual del canal de YouTube de la competencia tiene sus inconvenientes y limitaciones que debes tener en cuenta.
Básicamente, le toma demasiado tiempo visitar todos esos canales y recopilar todos estos datos, sin mencionar que algunos de ellos pueden ser inexactos. Además, no puedes cubrir varios canales simultáneamente, por lo que pierdes la visión general, ya que tienes que examinar cada uno de ellos por separado.
Entonces, admitiremos que este marco de análisis de la competencia de YouTube es un poco complicado y requiere mucho tiempo .
Para ahorrarse la necesidad de buscar, desplazarse, comparar, etc., pruebe el método más sencillo de análisis de la competencia de YouTube que describimos a continuación. ¡Sigue leyendo!
Cómo analizar a los competidores de YouTube: el método avanzado
El método avanzado para el análisis de la competencia de su canal de YouTube implica algo de magia tecnológica, con la ayuda de una herramienta de monitoreo de redes sociales.
Describamos cómo espiar a sus competidores con una herramienta de análisis de YouTube, usando Mentionlytics como ejemplo.
Paso 1: agregue competidores a su herramienta de análisis de competidores de YouTube
Primero, debe crear una cuenta y agregar su marca y todos sus competidores como palabras clave para monitorear.
Luego, Mentionlytics comenzará inmediatamente a rastrear a sus competidores en toda la web y las redes sociales (incluido YouTube, por supuesto) y generará información sobre su desempeño.
Paso 2: consulte su rendimiento general en YouTube
Para continuar, seleccione solo YouTube de los filtros en la esquina superior izquierda de su Panel de descripción general y haga clic solo en Competidores en el cuadro Rastreador de menciones.
De esa manera, solo podrás ver las métricas de redes sociales de tus competidores, como menciones totales, alcance, participación y análisis de sentimiento, pero únicamente para YouTube.
Paso 3: analiza sus palabras clave
Ahora, desplácese hacia abajo en su Panel de descripción general para ver las principales palabras clave y hashtags de sus competidores en la Nube de palabras clave , justo debajo de su Cuadro de descripción general.
Este análisis de palabras clave también puede ayudarle con la optimización de las redes sociales, ya que le muestra qué hashtags y palabras clave tienen mejor rendimiento para sus competidores para que sepa si debe usarlos también.
Paso 4: Descubra nuevas audiencias potenciales con World Map
Continúe desplazándose por su Panel de descripción general para ver el mapa mundial . En esta sección, puede ver en qué países sus competidores generan más interés en YouTube y colocar el cursor sobre cada uno para ver su tasa de participación exacta .
De esa manera, sabrás dónde las personas se preocupan más por lo que ofreces y orienta tus anuncios de video para aumentar las fuentes de tráfico de tu canal.
Paso 5: compare su participación en la voz
Después de eso, vaya a la función Informes en la barra de menú principal de Mentionlytics en el lado izquierdo de su panel y sumérjase en su informe estándar de Share of Voice.
Share of Voice te muestra cuál de tus competidores genera mayor expectación en YouTube y te ayudará a comprender tu propia posición en este panorama competitivo.
Paso 6: Descubra oportunidades con análisis de sentimiento
En su informe, desplácese hacia abajo hasta Compartir sentimiento para ver cuáles de sus competidores son más populares entre su audiencia y cuál es su posición.
Paso 7: profundiza en sus videos
Como paso final, debes profundizar en el contenido de tus competidores. Vaya a la función Menciones en la barra de menú principal y examine tantos videos como pueda para analizar su estilo, apariencia y otros parámetros no cuantificables.
Puedes hacer clic en cada vídeo y ver sus métricas clave de rendimiento y su descripción, o incluso verlo sin acceder a YouTube.
Eso es todo lo que tienes que hacer. Este método avanzado le ofrece una visión más amplia de su competencia de YouTube y simplifica el proceso de búsqueda, recopilación y evaluación de datos de rendimiento.
Para resumir
Bueno, el análisis de la competencia de YouTube puede ofrecerle información valiosa no solo sobre la estrategia de su competencia, sino también sobre qué hacer para captar la atención de su público objetivo y mejorar su marketing de contenidos.
Olvídate del trabajo manual y conoce mejor a la competencia de tu canal de YouTube con Mentionlytics . ¡Empiece gratis ahora!
Preguntas más frecuentes
¿Cómo ver los anuncios de YouTube de la competencia?
Puede utilizar herramientas como BigSpy o PowerAdSpy para ver las campañas publicitarias de YouTube de sus competidores. Estas plataformas revelan información como su público objetivo, formato de anuncio, duración y más.
¿Existe alguna herramienta gratuita de análisis de la competencia de YouTube?
A continuación se muestran algunas herramientas gratuitas de análisis de la competencia de YouTube:
- Social Blade: ofrece estadísticas de canales, clasificaciones y proyecciones de crecimiento.
- TubeBuddy : ofrece una extensión de navegador, optimización de video y funciones de análisis.
- vidIQ: ofrece análisis de vídeo, investigación de palabras clave y capacidades de auditoría de canales.
Bonificación : consulte nuestra lista de las mejores herramientas de análisis de competencia para diversos casos de uso.
¿Puedes consultar los análisis de otros canales de YouTube?
No puedes acceder directamente a los análisis completos de otros canales de YouTube, ya que esa información es privada para el propietario del canal. Sin embargo, puedes utilizar herramientas de terceros, como las que proponemos anteriormente, para analizar vídeos de YouTube y obtener una visión general de su rendimiento.
¿Cuáles son las mejores herramientas de análisis de YouTube?
Estas son algunas de las mejores herramientas de análisis de YouTube entre las que puede elegir: YouTube Studio, Mentionlytics, Social Blade, TubeBuddy y Vidooly.
